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Les vidéos se distinguent comme des moyens engageants, visuellement attrayants et puissants pour transmettre des messages de manière efficace. Elles racontent des histoires de marque, présentent des produits et établissent un lien profond avec le public. Elles inspirent et éduquent dans le cadre d’une stratégie de leadership éclairé ou transmettre des informations complexes en peu de temps.  

Le marketing vidéo n’est pas une nouvelle tendance, mais il devrait devenir encore plus dominant en 2024. Les outils vidéo d’IA, comme l’IA générative et la traduction texte-vidéo, rendent la création de contenu vidéo plus accessible et efficace. Et nous savons que les algorithmes des médias sociaux favorisent le contenu vidéo.  

Dans le contexte de l’évolution rapide du paysage professionnel, LinkedIn est devenu un outil indispensable pour les dirigeants d’entreprises de toutes tailles. Les acteurs qui autrefois n’auraient pas priorisé une présence en ligne – par manque de temps, de ressources, etc. – se voient maintenant contraints d’accepter la réalité numérique. L’objectif est d’étendre l’influence existante du monde réel vers la sphère numérique.

LinkedIn n’est pas seulement un outil de connexion entre professionnels ; il s’agit également d’un terrain privilégié pour partager des idées novatrices, offrir des perspectives sur des enjeux spécifiques et promouvoir les meilleures pratiques de l’industrie. La publication régulière d’articles et la participation à des discussions authentiques renforcent la réputation des dirigeants et leur position en tant qu’experts de confiance.

Les entreprises qui s’engagent activement dans des discussions pertinentes sur LinkedIn démontrent leur connaissance des tendances et des enjeux, consolidant ainsi leur influence. En accordant une attention particulière aux commentaires de leur audience, elles peuvent ajuster leurs approches et rester à l’écoute des besoins du marché, témoignant de leur engagement envers l’amélioration continue. Les interactions directes deviennent des leviers puissants pour établir des relations personnalisées, favorisant ainsi des relations durables et authentiques.

La nouvelle vague d’enthousiasme des leaders d’affaires envers LinkedIn sera à surveiller en 2024.

Le succès du marketing d’influence, qui crée des clients fidèles grâce à une stratégie centrée sur les personnes, prouve que de vraies personnes partageant de vraies histoires produisent un impact durable.

De vraies personnes

L’engagement des employés se démarque dans un paysage numérique encombré contenus sponsorisés. Dans votre stratégie numérique de 2024, une approche centrée sur les personnes sera essentielle, car l’authenticité, la crédibilité et la valeur sont très demandées.

Des histoires vraies

L’engagement des employés humanise votre marque, transcendant la publicité traditionnelle. L’authenticité et la crédibilité, essentielles pour améliorer les indicateurs tels que le taux de clics, l’engagement et la notoriété de la marque, sont favorisées par le fait que les employés partagent leurs expériences avec votre marque.

Un véritable impact

En permettant à vos employés de partager leurs idées en ligne, vous pouvez transformer votre marketing numérique tout en créant une culture engageante.

Les statistiques suggèrent que l’engagement des employés peut quintupler le trafic Web et que le contenu des employés peut générer huit fois plus d’engagement que le contenu du canal de la marque. En outre, des employés engagés donnent aux entreprises 58 % de chances supplémentaires d’attirer les meilleurs talents et 20 % de chances supplémentaires de les retenir.

La transformation subie par les canaux sociaux au Canada en 2023 a été majeure. Entre les restrictions de partage de Meta à la suite du projet de loi C-18 et les bouleversements récurrents chez X (anciennement Twitter) d’Elon Musk, le paysage des médias sociaux semble changer constamment.

Cependant, ces plateformes et leurs utilisateurs ne disparaissent pas ; les médias sociaux restent la deuxième utilisation la plus populaire d’Internet au Canada. Les utilisateurs modifient leurs habitudes en matière de médias sociaux, choisissent différentes plateformes pour des raisons précises et adaptent leurs interactions en conséquence. Par exemple, les utilisateurs de Facebook partagent des informations par le biais de captures d’écran ou de textes collés afin de contourner les restrictions imposées par Meta.

S’il y a déjà eu un canal social ou numérique où chacun trouvait son compte, ce n’est plus le cas aujourd’hui. Chaque plateforme a ses propres règles d’engagement et sa propre hiérarchie de contenu, ce qui entraîne une évolution rapide des modes d’utilisation.

En 2024, les organisations devraient évaluer soigneusement les avantages et la stratégie de communication sur chaque plateforme, en se demandant qui elles pourront atteindre, où et avec quel message. Le paysage actuel des médias sociaux exige des approches personnalisées plutôt qu’une stratégie unique.

Toutes les entreprises canadiennes ont ressenti les effets de la crise de l’accessibilité financière. Tout est plus cher qu’avant et cela pèse sur les revenus. Cette situation a engendré deux problèmes majeurs pour les communicateurs : les réductions budgétaires et l’importance accrue accordée aux solutions à court terme, provisoires, pour relever les défis à long terme.

Ainsi, plusieurs plans de communication manquent de stratégie fondamentale et d’objectifs clairs. Le mot « stratégie » peut être mentionné, mais les plans sont souvent fondés sur l’intuition ou sur « ce que nous avons fait auparavant » plutôt que sur la recherche. Deuxièmement, les objectifs sont souvent trop larges ou trop étroits. Un rapport sur les « hits » ou les « impressions » n’aidera personne à obtenir une augmentation du budget. La précipitation à court terme a-t-elle fait oublier les principes de base de la planification de la communication?

En 2024, les spécialistes du marketing et de la communication avisés se rendront compte de cette situation et se concentreront à nouveau sur les données et la stratégie afin d’éclairer leurs actions et d’en démontrer la valeur. Avec une multitude d’outils et une mer d’informations de plus en plus vaste à portée de main, il serait paresseux de ne pas le faire.